根據(jù)騰訊集團(tuán)2025年第一季度財(cái)報(bào)，騰訊在2025年Q1的研發(fā)投入同比增長(zhǎng)21%，達(dá)到189億元，。

并加強(qiáng)AI技術(shù)對(duì)營(yíng)銷服務(wù)體系的滲透程度，升級(jí)廣告技術(shù)平臺(tái)。

改進(jìn)圖像生成與視頻編輯功能以加速?gòu)V告制作，推出數(shù)字人解決方案以促進(jìn)直播活動(dòng)，加深對(duì)商品與用戶興趣的理解以提升推薦效果。

一、I滲透率快速提升，幫助廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)效果提升

根據(jù)極光月狐測(cè)算，AI 營(yíng)銷行業(yè) 2025 年規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 669 億元。

從技術(shù)角度來(lái)看，AI 對(duì)廣告行業(yè)的改造呈現(xiàn)出清晰的雙軌路徑：

以 Google Performance Max、Meta Advantage + 為代表的決策式 AI，與以 OpenAI Sora、字節(jié)跳動(dòng)即夢(mèng) AI 為代表的生成式 AI，正在形成協(xié)同進(jìn)化的技術(shù)閉環(huán)。

在決策優(yōu)化層面，AI 已成為廣告投放的 "智能大腦"。

Google 的 Performance Max 系統(tǒng)通過(guò)整合搜索、展示、視頻等全渠道資源，實(shí)現(xiàn)了 10% 的銷售額提升；

而生成式 AI 則正在重構(gòu)廣告創(chuàng)意的生產(chǎn)邏輯。

TikTok 推出的 AI 視頻廣告生成工具，允許用戶通過(guò)文字描述快速生成適配平臺(tái)的短視頻素材；

極光月狐預(yù)計(jì)，AI 廣告的未來(lái)演進(jìn)將呈現(xiàn)非線性發(fā)展特征，技術(shù)融合、場(chǎng)景創(chuàng)新與倫理建構(gòu)將共同繪制產(chǎn)業(yè)變革的復(fù)雜圖譜。

生成式 AI 與決策式 AI 的深度融合將形成 "創(chuàng)意 - 投放 - 優(yōu)化" 的閉環(huán)智能。

極光月狐結(jié)合技術(shù)、數(shù)據(jù)、企業(yè)發(fā)展等維度，構(gòu)建"AI 廣告成熟度模型" ，可以將AI廣告劃分為三個(gè)階段：

• 當(dāng)前多數(shù)企業(yè)處于第一階段（工具化應(yīng)用），將 AI 視為效率提升工具；

• 第二階段（系統(tǒng)化整合）的標(biāo)桿如 Google Performance Max，實(shí)現(xiàn)全渠道策略優(yōu)化；

• 第三階段（生態(tài)化協(xié)同）的特征是 AI 成為基礎(chǔ)設(shè)施。

而目前國(guó)內(nèi)正處于第一階段像第二階段的快速發(fā)展期，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先媒體平臺(tái)如騰訊、抖音已經(jīng)紛紛將AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化整和，正在將AI嵌入從創(chuàng)意到最終轉(zhuǎn)化的各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。

二、騰訊集團(tuán)依托全媒體生態(tài)，實(shí)現(xiàn)AI支持下的精準(zhǔn)營(yíng)銷

生態(tài)融合：以微信生態(tài)為中樞，打通旗下各類媒體渠道，以14億用戶社交行為數(shù)據(jù)為燃料，構(gòu)建“5R全鏈路營(yíng)銷模型”。

根據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)，騰訊集團(tuán)國(guó)內(nèi)綜合媒體實(shí)力最強(qiáng)，已經(jīng)構(gòu)建起以微信為核心，涉及新聞、視頻、游戲、瀏覽器、應(yīng)用商店等細(xì)分品類的綜合矩陣，為AI的落地奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)AI全面提升營(yíng)銷效果：

• Reach環(huán)節(jié)以AI識(shí)別R0人群（高潛客），提升視頻號(hào)廣告轉(zhuǎn)化率；React環(huán)節(jié)以小程序交易閉環(huán)+AI直播解決方案，縮短轉(zhuǎn)化路徑；Repeat通過(guò)企點(diǎn)AI機(jī)器人實(shí)現(xiàn)私域復(fù)購(gòu)運(yùn)營(yíng)。

• 同時(shí)推出開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略，聯(lián)合千家服務(wù)商共建行業(yè)AI工具，如零售業(yè)的OCPX智能學(xué)習(xí)模型、金融業(yè)的智能風(fēng)控系統(tǒng)等。

三、技術(shù)架構(gòu)層全面升級(jí)，提高ROI

• 智能投放系統(tǒng)：通過(guò)算法優(yōu)化廣告排序，提升點(diǎn)擊率（CTR）和轉(zhuǎn)化率（CVR）；2025年推出的“廣告3.0系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)投放鏈路標(biāo)準(zhǔn)化，結(jié)合AI實(shí)時(shí)分析用戶興趣與廣告互動(dòng)數(shù)據(jù)。

• AIGC創(chuàng)意工具：以“妙思”平臺(tái)為核心，支持批量生成圖文/視頻素材，降低創(chuàng)意制作成本50%以上，A/B測(cè)試效率提升3倍。

• 智能客服體系：工具“妙問(wèn)”替代人工處理60%以上基礎(chǔ)咨詢，通過(guò)數(shù)據(jù)分析自動(dòng)篩選高價(jià)值客戶線索，線索轉(zhuǎn)化率提升25%。

與此同時(shí)，騰訊將AI落地到具體場(chǎng)景應(yīng)用層，提升業(yè)務(wù)價(jià)值。

通過(guò)AI支持，騰訊廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)二次增長(zhǎng)，有效提升了視頻號(hào)點(diǎn)擊率和微信搜索轉(zhuǎn)化率；同時(shí)營(yíng)銷服務(wù)成本也持續(xù)優(yōu)化，人力成本降低15%。

四、AI營(yíng)銷市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟，數(shù)字營(yíng)銷波瀾再起

雖然騰訊、抖音等企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始快速實(shí)現(xiàn)AI對(duì)商業(yè)收入的貢獻(xiàn)，但目前來(lái)看，AI營(yíng)銷市場(chǎng)仍未進(jìn)入初步成熟階段，AI仍是賦能和改造角色，顛覆性解決方案并未出現(xiàn)。

考慮技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展，AI營(yíng)銷的全面興起仍然需要媒體創(chuàng)新和更多輔助支持才能初現(xiàn)曙光。

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極光月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data）是中國(guó)領(lǐng)先的全場(chǎng)景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動(dòng)大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，極光月狐數(shù)據(jù)先后推出移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)（iApp-旗艦版、小程序版、廠商版、海外版）、品牌洞察數(shù)據(jù)（iBrand）、營(yíng)銷洞察數(shù)據(jù)（iMarketing）、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供極光月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場(chǎng)增量，賦能商業(yè)精準(zhǔn)決策。